当前位置：中国广告人网站>创意策划>广告杂烩>详细内容 中国广告业急需优秀文案 作者：殷立新 时间：2007-12-19 字体：[大] [中] [小]

　　根据我国广告行业的发展情况，广告公司对人才的需求非常大，尤其是对广告文案人才的需求。随着国际4Ａ广告公司的进入，人才瓶颈越发凸显。
    文案是广告公司重要的岗位之一，同时也是营销、策划等行业急需的人才。目前的大学课程中，尚没有细分设置“广告文案”的专业，大部分的文案都是通过参加就业前培训和自学产生，优秀的文案特别难产。一个合格的文案需要具备策略性思维、创意思维及较强的文字功底等。
    国家工商总局广告监管司贾玉斌说，目前广告业急需五类人才：
　　　　一是需要了解国际市
场、通晓国际广告运作经验和较强沟通能力的人才；
　　　　二是需要有敏锐洞察力和市场驾驭能力的高层管理人才；
　　　　三是需要具有整合营销、传播、策划的复合型人才；
　　　　四是需要能够自己创作、设计的人才；
　　　　五是需要高层次的各类广告制作，特别是擅长影视广告制作的技能性人才。
    然而，目前我国广告从业人员专业化程度不高，知识面不广，外语水平较低，服务意识薄弱，沟通能力和创造能力不强，法制观念淡漠，还存在结构不合理、分布不平衡的矛盾，急需与之配套的专业在职培训和知识更新。
    一个广告新人能否成为真正的广告人的必备条件：
　　第一是广告敏感，广告敏感是指广告人对广告潮流、消费者心态以及创意更新的总体感觉；
　　第二是时间，闻道有先后，然而作业实践是每个人的经验财富，不经过上百次作业的磨炼，不经过多次广告思想的熏陶，是很难成长为一个优秀的广告人的。有些人不用3年就能成为资深文案，有些人即使长达10年也很难成为一个具有广告思维的真正广告文案。
　　从薪酬来看，目前广告市场上文案的职位对应薪水约为：
　　初级文案月薪1500－3500元；
　　而文案月薪2000－6000元；
　　如果你是资深文案那你的月薪应该在4500－12000元之间；
　　如果你已经做了文案指导，那月薪应该在8000－15000元之间。
    广告文案对外语能力要求越来越高。那些有较好的外语水平的从业者，不仅可以掌握以英语为主的国际广告资讯，更可以在接触外国客户时拥有自由沟通的基本能力，对提供高层次的服务打下良好的基础。广告文案培训是通过系统的教学及实际案例的讲解，着重培养学员的实际工作能力，培养具有广告职业从业资格与水准的文案创作人员。通过培训达到有针对性地向广告行业提供高素质的文案人才，并使大部分喜欢广告的新人顺利就业。
    相关专业人士表示，目前广告公司的文案分为三种类型：创意型文案、文字型文案、策略型文案。一个合格的文案需要具备策略性思维、创意思维及较强的文字功底等。但一个好的文案是一个永远都在不断积累的职业，因为一个好的文案不是被教育出来，而是自己的勤奋感悟和多次作业锤炼的结果，再说目前的广告专业，教育出来的人才大多在广告设计和客户服务方面，相对于这些人才来说，一个优秀的广告文案人才就非常难得了。所以，广告行业有一句话叫：优秀文案的诞生是整个行业的福音。
    广告行业需要有经验的人才，但对于新人来说，也不是没有机会。需要具有责任心、好奇心、热情、团队合作精神、创意能力等要求。而对新人的要求，首先是极有兴趣；其次要有敏锐的社会触角，能跟上社会潮流；要有一定的才华和创造力；要有为客户着想；还要不断学习等。某著名国际广告公司对人才的定义：自信乐观，综合素质高，专业技能强，有工作****，成长潜质好。


大贺（中国）传媒股份有限公司 殷立新 中国户外广告及新媒体实战派营销管理专家，在《亚洲户外》、《广告人》、《广告主》、《中外管理》、《21世纪营销》、《21世纪人物》等数十家专业刊物上发表相关专业文章，作者专业博客：中国户外广告与新媒体博客http://blog.sina.com.cn/hawk1993 作者邮箱：hawk1993@vip.sina.com